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新闻品牌分享:营销心理学之终端客户篇

来源:深圳市澎柏生物科技有限公司 日期:2013/11/6 19:22:29 By 刘随闪 阅读(8672)

现实中,我们在销售终端遇到的思维举止“怪异”的顾客,通常有八种不同类型,那么究竟该如何应对呢?

【一、偏执型人格特点:猜疑、忽视、苛刻】

讲一个笑话:某女总怀疑老公对自己不忠,所以每晚检查一遍丈夫衣服,希望找到女人头发之类的证据。天天查,找了一个月也没找到,最后嚎啕大哭。老公说,没找到头发你还哭?此女说,你个没良心的,现在连没头发的女人也喜欢上了。其次是忽视,即有意逃避或不相信与自己想法不符的客观证据。因而很难被说服改变。再次是苛刻,通常表现为易嫉恨,对他人的过错不能宽容。在终端中,我们可以看到这样的顾客,他们认为“无商不奸”,总怀疑产品有不可告人的问题,或导购人员给他下了什么套,所以购买时十分挑剔。

那么,如何应对此类顾客呢?四个字,赢取信任。

在顾客心存疑虑时,导购员说,“大姐,我把自己的名字和电话签到发票背面,如果有问题,不用你去找售后服务部,由我来替您解决”,这就是一种建立信任的有效途径。

【二、癔症型人格特点:表演、夸张、自我】

比如,某女经常顾影自怜,每天拉着男友撒娇追问,你究竟是喜欢我如花似玉的容貌呢?还是喜欢我冰雪聪明的智慧?男友说,都不是,我最喜欢你的幽默感,因为这两项你都不沾边。在终端中,我们也可以看到这样的顾客,他们不是来买东西的,而是来炫耀自己的知识的,讲起厂家的产品头头是道,显得比导购员还专业。这些人有很强的“代入感”,如同专业演员一样,能快速进入角色,希望自己成为关注焦点。

那么,如何应对此类顾客呢?四个字,情感升华。

在终端销售中同样如此,我们不能打断此类顾客的表演,相反,应加以利用和引导。比如,不断点头赞许,然后对顾客说,“您真是太专业了,真是听君一席话,胜读十年书。我们过几天有一个厂家与顾客的互动活动,能不能请您当嘉宾,为大家现场说法呀?”。用这种方式,不但产品能销售出去,而且还会找到免费的义务宣传员。

【三、强迫型人格特点:完美、刻板、不安】

比如,先洗左脸、后洗右脸,最后擦额头耳后。一旦不按流程,就觉得好像没洗脸。而最典型的特征则是反复考虑行动是否妥当,反复核对检查,唯恐疏忽差错。比如,总感觉自己没关好门,或是担心煤气水电,有些人养成了“常回家看看”的习惯,甚至于达到无法出门的程度,只要离家100米,就必须回去查看。这种情况比较常见,其根源在于强烈的不感。

在销售终端,我们对那些反复研究产品,迟迟不能下购买决心的顾客,应该怎样做呢?四个字,当头棒喝。

比如,“促销已经是最后一天了,不买就没机会了”,或“这种款式只剩下最后一个了,以后很难买到了”等等。这和电击手段是一样的道理,通过外力约束,制止其强迫倾向。

【四、回避型人格特点:退缩、羞涩、自卑】

有一个例子。某县官不信多数男人都怕老婆,找来100个人,吩咐怕老婆的站左边,不怕的站右边。结果,99个人都跑到左边去了,右边只剩下一个。县官很欣慰,说这不还有一个不怕的吗?此人问答,我老婆说了,人多的地方不让我去。回避型人格秉承“人多的地方不要去”原则,这种顾客在销售终端一眼就能看得出来。他们“悄悄地进村、打枪的不要”,偷偷地去察看自己喜欢的产品,一旦导购人员热情地询问要买什么,他们马上说只是看看而已,接着就会“落荒而逃”。

对于这种顾客,也是四个字,真诚勿扰。

所谓勿扰,就是免打扰服务。一些五星级酒店就是这样做的,顾客浏览选购时,服务人员不可以上前打扰,必须站在两米之外,因为过近的距离会使顾客心理产生压迫感。只有顾客抬起头来,目光搜寻服务人员时,才可以上前服务。所谓真诚,就是必须注意回避性人格的弱点,他们极易因别人的批评或不赞同而受到伤害,所以必须对其进行真诚的夸奖和鼓励,否则后果相当严重。

【五、分裂型人格特点:奇异、冷漠、古怪】

对于此类顾客,应对的方案也是四个字,参与互动。

比如,让顾客现场一起做游戏,或者让顾客亲自操作产品,使他们的注意力集中在产品的功能和趣味性方面,从而使其产生购买行为。

【六、依赖型人格特点:犹豫、无助、伤害】

在销售终端,这时候应对的方式是参谋协助。

也就是说,暂时代替其父母或其他“保护神”的角色,帮他们拿主意,并对其全程帮助。比如,为顾客参谋什么样款式、颜色的产品更适合,帮助他们代交款,**等等。这样做的目的,是为了防止依赖型顾客产生畏难情绪。 对于那些依赖型顾客,如果选购完毕你让他自己去交款,可能等了很长时间也不见人回来,原来顾客因担心找不到收银台,干脆一走了之。

【七、攻击型人格特点:冲动、易怒、反复】

应对攻击型人格顾客,可行的方法是大度补偿。

即当他们百般挑剔,甚至无中生有地夸大产品缺点时,导购人员不应该据理力争、逐条反驳,因为这样会更加重对方的挑衅心理。对于销售人员来讲,与客户辩论胜利了的时候,也就是你产品销售失败了的时候。这时应绵里藏针、以柔克刚,不能意气用事。应始终面带微笑,保持礼貌,少说多听。此外,顾客的攻击行为有时只是为了获得更多的一点折扣或赠品,所以适当的补偿或优惠,也是化解异议的有效方式。

【八、自恋型人格特点:自大、指使、特权】

其实,所有人都有一定的自恋情结。但正常人会在爱己之外也能爱人,能意识到别人也有欲望与需要。而自恋人的则坚持一条绕口令似的原则:我不爱人人爱我,我不爱我我爱谁?在终端,可行的方式是特殊照顾。

这不一定是真正的特殊,而是对此类人群的一种表面满足。比如,买三盒“新闻竹炭牙膏”赠送“新闻360牙刷”。要特别说明这是他人享受不到的“待遇”,但其实每名顾客都有,目的不过是使其虚荣心得到适当安抚。

关键词:新闻品牌

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